Yleisradio uusii tv- ja radiokanaviensa profiileja ja karsii päällekkäistä tarjontaa.
Suurimman uudistuksen kokee TV2, josta leivotaan nuorten aikuisten kanavaa. Kanavan painopiste siirtyy 15–45-vuotiaisiin ja ohjelmistoa kohdistetaan voimakkaasti erityisesti nuoriin naisiin. Erityiskohderyhmänä on 15–29-vuotiaat.
”On Ylen tehtävä tehdä viihdyttävämpää sisältöä”, sanoo Ylen televisiotoiminnan päällikkö Riitta Pihlajamäki.
”Ongelmahan on ollut aikaisemmin Yleisradiossa se, että kaksi isoa kanavaa, TV1 ja TV2, on ollut tarjonnaltaan ja kanavaprofiililtaan lähes tulkoon päällekkäin.”
Kanavalla nähdään ensi vuonna paljon uusia ohjelmia, muun muassa kotimaista tosi-tv:tä ja lifestylea. Kanava satsaa myös viihteeseen ja komediaan.
Pihlajamäen mukaan TV2 eroaa jatkossakin kaupallisista kanavista sillä, että tekemistä ohjaa julkisen palvelun arvot.
”Otamme hyvin tosissamme sen lähtökohdan, että isolle osalle katsojista viihtyminen on katsomisen motiivi. Siihen ei sisälly kaupallisuutta.”
Toimitusjohtaja Lauri Kivisen mukaan uudistuvan Ylen ohjelmat erottuvat kaupallisesta tarjonnasta siinä, ettei niissä ”myydä mitään eikä nöyryytetä ketään”.
TV1 pysyy vahvan ajankohtais- ja asiajournalismin kanavana. Muun muassa ajankohtaisjournalismin A-ohjelmien perhe uudistuu. Kanavaprofiloinnin yhteydessä Kakkosen keskusteluohjelmat Inhimillinen tekijä ja Seitsemäs taivas siirtyvät TV1:lle.
Radiokanavista eniten uudistuu YLE Puhe, joka lisää tarjontaansa nuorille aikuisille. Ylen tapahtumaurheilu siirtyy Puheelle, jolloin esimerkiksi otteluita on mahdollista seurata keskeytyksettä. Puheesta tulee ensi vuoden alusta valtakunnallinen.
Lisäksi Yleisradio tiivistää Yle Teeman ja TV1:n yhteistyötä. Kanavat tekevät jatkossa sisällöllistä yhteistyötä erityisesti kulttuuriohjelmiin ja -tapahtumiin liittyen.
Yleisradio saa uuden ilmeen
Yleisradion ilme uudistuu maaliskuussa. Uusiksi menevät logot, koko visuaalinen ilme ja kaikkien kanavien ruutuilmeet.
”Kanavaflow suunnitellaan uudelleen. Kaikki jinglet, musiikit, värimaailma – kaikki on suunniteltu uusista lähtökohdista siten, että olemme tehneet brändiarkkitehtuurityötä. Olemme määritelleet, mitkä kaikki kokonaisuudet ovat lähellä Ylen ydintä ja miten ne toisaalta sijoittuu kohderyhmittäin”, kertoo Ylen markkinointijohtaja Päivi Nummi-Aho.
Nummi-Ahon mukaan jo vuonna 2008 johtoryhmässä nostettiin esiin kysymys, pitäisikö Yleisradion ilmeelle tehdä jotain. Vuonna 2009 Yle järjesti sisäisen kilpailun omien graafikoiden kesken. Kilpailutöiden perusteella valittiin viisi graafikkoa, joiden päätehtävä on luoda yhtiölle uusi logo ja ilme.
”Tässä yhteydessä myös vahvistetaan Yleä laatuleimana. Yle-brändin voimaa pyritään tuomaa enemmän esiin.”
Ensi syksynä menee uusiksi myös Ylen uutisilme. Nummi-Ahon mukaan uusi ilme noudattaa samaa arkkitehtuuria ja on värimaailmaltaan lähellä Yle-brändiä.
Lähde: Markkinointi &Mainonta
Latautuu ...
